实际上“网络推手”已经不是什么新鲜词，他们又被称为“网络推客”，他们是懂得网络推广并能够将其灵活运用的人，推广的对象包括企业、产品和个人。尤其以那些能把普通人在网络上炒红最易引起轰动，也最能体现网络推手的功力，而其本人也最能获得满足感，对于“网络推手”而言，那些草根明星既是自己包装出来的“产品”，又是自己的招牌。 芙蓉姐姐、雅阁女、国学辣妹、欲望女神、木子美、天仙MM、非常真人，二月丫头、流氓燕、艾晴晴……这一连串的名字构成了近两年来互联网世界的喧嚣与躁动，蹿红成为炙手可热的明星，而一个个造星神话的实现让幕后神秘的“网络推手”渐次浮出水面。浪兄、陈墨、小招、立二这些响亮而时髦的名字，便是他们中的代表人物，他们在自己的名片上赫然印着自 封的头衔：全球首席网络推手。 除去芙蓉姐姐尚还为人熟知以外，很多一度火爆的网络人物正迅速淡出公众视野。而新一拨脱星又将以各种各样的理由席卷而来：一尺八会跳舞的小蛮腰、边穿边卖内裤的美女、白居易的第几代传人，相同的方式，不同的噱头。各大著名论坛和博客就成为他们滋生的舞台，如西祠胡同、天涯论坛、新浪、搜狐等等。 “网络推手”把目标锁定“人” 纵观这些得以迅速走红的草根明星，他们多多少少都是话题人物，具有一定的娱乐性。作为网络推手，他们在选择目标人群时，一般不会去挑选那些外表特别出色的作为炒作对象，这样的人，大家虽然叫好，但是难以形成话题，这样的红难以持久。在具体的炒作技巧上，他们达到了一个“平衡”，相对负面的人物，批评的言论多了，就组织写手来挺一下；追捧的人多了，就找人来骂骂。这样，双方形成一个相持的局面，你来我往，把时间拉长，有持续的热点，不断出故事。 这些故事更多地是以论坛主题帖的形式得到了传递，最开始是以网络推手为主，逐渐地，就变成了网友的自发转贴，同时配合着这些草根们各具特色的照片，这些故事也从小规模向大规模扩散。公众的参与度和积极性就成了决定其传播效果的关键，而平面媒体的参与，则起到了推波助澜的作用。 低成本高效益的诱惑 对比传统的媒体宣传、广告和炒作，网络策划无疑更加低成本、高效率。只要有一颗“黄金”头脑，足以“炒”得你风生水起。如果希望将网络红人从注意力经济转化为“生产力”，也就是经济效益的话，网络推手们会把传播的接力棒由网络媒体交给传统媒体，由传统媒体来接这最后一棒，也同时将宣传从网民传向大众。 无疑，网络给“网络推手”制造“网络名人”提供了非常低的门槛。在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章费用都是相当可观的，相比之下，网络几乎是“免费的午餐”，在网上社区灌水，开博客、播客，全都是不用花钱的投资。而网络的空间却是巨大的，相比现实生活中喝杯茶都要钱而言，互联网产生的影响力，以及随之而来的利益与诱惑更大。所以才会有网络造星的可能。所以只有网络能够实现普通人“麻雀变凤凰”的梦想。 应该说，传统媒体向草根靠拢，在挖掘新闻线索，提高报道的鲜活性、可读性和时效性的同时，也拓宽了报道题材。如此这般，通过推手和粉丝们的努力，虚拟与现实世界连环结合，网络红人们纷纷成为“货真价实”的明星，社会也给网络红人带来了除名气以外的巨大价值，比如极高的曝光率，比如曝光率连带而来的物质利益经济价值。 网络推手离企业有多远？ 网络推手其实不是单个的“人”，把浪兄、陈墨的网络营销与企业联系起来似乎更具有经济效应。企业需要的其实不是让全国人民都知道，而是让他们的潜在用户知道就可以了。比较成功案例，如腾讯QQ的品牌推广、惠普的“Flash赛”活动、必胜客的“吃垮必胜客”话题、Hotmail的“邮件追尾”事件等等，都是放在一个企业的整体战略之中的，而网络推手目前主要停留在对某个人的整体包装、推广上，这中间就有了很大的不同，他们的许多做法企业都是可借鉴的。 这是一个媒介技术不断革新的时代，是一个“人人在网中”的信息社会，许多新的传播现象会出其不意出现。网络社会是基于一定的利益资源共享、互惠互利的目的自觉建立起来的，是开放的、交互的、自由的。极品策略品牌营销策划机构总监博锋表示：在网络这个虚拟空间里，因为有了网络推手，互联网更加热闹起来。浮华背后可能更多的是陷阱和欺骗，但是他们善于分析目前网站所需、能吸引受众眼球并引得其他大众媒体纷纷关注，从而获得人需要的经济利益，不能不说他们是营销高手。当然从另外一个角度讲“网络推手”为了制造网络红人，刻意放大事件，操纵网络争议，事实上是把众多善良无辜的网民玩弄于股掌之间，成为他们网络红人“制造工序”中的一个原材料。这无疑是对网络民意的一种强奸，也是对网民人格的侮辱，如何树立起一道有效的“防火墙”来防范这些“道德黑客”，就成为一个很值得探讨的问题。